Udfordringerne ved digital markedsføring uden tredjepartsdata

Tredjepartscookies er små tekstfiler, der genereres af andre websteder, ikke det, du besøger i øjeblikket, med det formål at identificere og spore brugere. De er grunden til, at produkter eller tjenester, som du er interesseret i, har søgt efter eller endda diskuteret på sociale medier, ofte vises på de websteder, du besøger dagligt.
Disse små kodestykker, der er indlejret i kildekoden på websteder, sporer din internetbrowserhistorik og sender disse oplysninger til cookieejernes domæner. Disse data bruges til at skabe en "online profil", der indeholder dine personlige oplysninger og præferencer.

Takket være disse profiler kan annoncører forstå, hvad du er interesseret i og hvad du ønsker, hvilket gør det muligt for dem at vise relevante annoncer for at fange din opmærksomhed.

Google og andre browsere, der blokerer tredjepartscookies, vil reducere adgangen til data og gøre det mere anonymt, hvilket mindsker evnen til at nå værdifulde målgrupper og kundesegmenter. Dette præsenterer en udfordring for annoncører, marketingfolk og virksomheder om at vælge en bæredygtig og fleksibel markedsføringsløsning, der fungerer effektivt uden at stole på data fra tredjepartscookies.

Data fra tredjeparter indsamles ofte af organisationer, der ikke er direkte forbundet med din virksomhed eller målgruppe, hvilket medfører flere begrænsninger

• Det dækker et bredt område uden garanteret nøjagtighed eller aktualitet.
• Kilderne er ukendte, hvilket kan føre til manglende overholdelse af privatlivslovgivningen.
• Omkostningerne er høje og kan variere.
• Dataene er ikke eksklusive; hvis du kan købe dem, kan dine konkurrenter også.
• På den anden side tilbyder brug af førstepartsdata en mere effektiv løsning.

Førstepartsdata er oplysninger indsamlet direkte fra din målgruppe via virksomhedsejede kilder som sociale medier, websteder, apps, e-mails eller kundeundersøgelser. Ved at aggregere disse data opnår virksomheder en bedre forståelse af deres kunder, herunder demografiske detaljer, online adfærd, interaktioner med annoncer, købshistorik og mere.

Fordele ved at bruge førstepartsdata inkluderer:

• Det er frit givet af brugerne, hvilket sikrer højere datanøjagtighed.
• Overholdelse af privatlivslovgivningen er mere ligetil, da virksomheder kender dataenes oprindelse og har brugersamtykke.

Mange virksomheder har anerkendt vigtigheden af førstepartsdata i en æra uden tredjepartscookies og prioriterer udviklingen af denne datastrategi. Trin, der er taget, inkluderer revision af websteder for brug af tredjepartscookies, skift til analyseværktøjer for førstepartsdata og tilføjelse af samtykkemekanismer for at respektere brugerens privatliv.

Implementeringen af disse foranstaltninger individuelt har dog ført til højere omkostninger, systemkonflikter og øget tidsforbrug. For at adressere dette problem har R Digital, en rådgivnings- og implementeringspartner, introduceret AesirX First-Party Foundation - en suite af privatlivscentrerede analyse- og marketingløsninger, der muliggør etisk databehandling og overholdelse. Denne foundation hjælper virksomheder med at overgå glat fra at stole på tredjepartscookies til at få adgang til førstepartsdata på en enkel og lovlig måde.

AesirX First-Party Foundation bruger Web3-teknologi, herunder Concordium blockchain og decentraliserede databehandlingsmetoder, for at forbedre databeskyttelse og privatliv. Det omfatter følgende løsninger:

• AesirX Analytics: Et analyseværktøj, der ikke er afhængig af cookies og udelukkende indsamler førstepartsdata, i streng overensstemmelse med den generelle databeskyttelsesforordning (GDPR).
• AesirX Business Intelligence: Et business intelligence-værktøj, der personaliserer kundeoplevelser og øger markedsføringseffektiviteten ved hjælp af realtids- og adfærdsdata fra Web3 decentraliserede samtykkemekanismer.
• AesirX Privacy Shield: En decentraliseret identitetsstyringsløsning for databeskyttelse. Denne løsning tjener som fundamentet for udviklingen af decentraliserede samtykkemekanismer og automatiske identitetsverificerede systemer for sociale medieopslag. Det understøtter også indsamlingen af anonyme data via Web3-teknologi.
• AesirX First-Party Server: En datamanagement- og sikkerhedsløsning, der giver virksomheder mulighed for sikkert at opbevare deres data under overholdelse af sikkerhedsregler.
• AesirX Single Sign On: Dette værktøj letter hurtig og sikker adgang til websteder og apps med ét kodeord, forbedrer sikkerhed og regulatorisk overholdelse.

Er du usikker på, om din virksomhed skal skifte til en førstepartsdatastrategi? Besøg AesirX Privacy Scanner og indtast din webadresse for at tjekke cookie-brug og modtag en gratis rapport om overholdelse af GDPR.

Hvis du er interesseret i at implementere AesirX First-Party Foundation, men ikke ved, hvor du skal starte, kan du kontakte R Digitals konsulentteam på vores kontaktside.