1. Оновлення політики конфіденційності
br /Безпека є актуальною темою для маркетологів цього року. Насправді, ця проблема була піднята раніше з останнім оновленням iOS від Apple і новою технологією відстеження FLoC від Google. Зараз і в майбутньому питання конфіденційності буде все більше і більше зосереджуватися на пріоритеті.
Оновлення конфіденційності щодо збору даних для Google Ads
Як повідомляє Search Engine Land, Google оголосила про зміни конфіденційності в Analytics і розширені функції перетворення під час прямої трансляції в травні 2021 року. Частина випуску Google Analytics 4 у 2020 році включає ліквідацію розривів у вимірюванні та покращення даних аналітики поведінки клієнтів. Тепер Google йде ще далі в розширеному машинному навчанні з даними зі звітів про поведінку в Google Analytics.
За допомогою сторонніх файлів cookie розширені конверсії призначені для використання даних, зібраних самою компанією, і за згодою клієнта для адаптації націлювання реклами Google Ads.
2. Зміни до Phrase Match та Broad Match Modifier
На початку 2021 року Google оголосила, що оптимізує рекламу в Google і «спрощує охоплення потрібних клієнтів через пошукову мережу» завдяки оновленням стилів фразових ключових слів – Phrase Match (фразова відповідность) та Broad Match Modifier (модифікатор широкої відповідності).
Модифікатор широкої відповідності (Broad Match Modifier) тепер буде припинено, і натомість цей трафік потраплятиме в діапазон фразової відповідності (Phrase Match). Запуск розпочався у квітні 2021 року і мав бути завершений для всіх мов у липні 2021 року. Пошукова система зазначає, що ці зміни не вплинуть на налаштування реклами Google Ads із типами слів. Точна відповідність (Exact Match), широка відповідність (Broad Match) і мінус-слово (Negative keyword).
3. Нові функції Smart Bidding
У травні 2021 року Google анонсувала нові функції інтелектуального призначення ставок Google Ads. Нові функції дозволяють на рівнях керуючого облікового запису відстежувати сигнали та показники, пов’язані з рентабельністю інвестицій у рекламу та максимальними коефіцієнтами конверсії, нові можливості на сторінці рекомендацій, імітувати видимість та коригувати з часом.
Процес встановлення ставок у Google Ads для Smart Bidding
Це покращення допомагає компаніям збільшувати кількість клієнтів за допомогою Google Ads, краще керувати своїми стратегіями призначення ставок та підвищувати ефективність маркетингу. Ваша компанія витрачає свій бюджет на Google Ads, і Google використовує алгоритми, щоб допомогти вам отримати найкращу цінність конверсії в межах цього бюджету, щоб максимізувати загальну рентабельність інвестицій кампанії.
4. Інструмент Google Trends
Сфера цифрового маркетингу швидко змінюється, і постійно розвиваються нові тенденції, які можуть вплинути на вашу бізнес-стратегію. Google Trends – це потужний інструмент, який дає змогу вивчати й відстежувати теми, які користувачі шукають в Інтернеті, а також популярні теми та тенденції з часом.
Скористайтеся перевагами Google Trends для оптимізації оголошень Google Ads
Google Trends може надати уявлення про теми, які цікавлять ваших цільових клієнтів, тож ви можете адаптувати свої рекламні кампанії Google відповідно до їхніх очікувань. Наприклад, якщо вони шукають компанію, яка пропонує доставку додому, ви можете додати це чи щось подібне, щоб покращити взаємодію з клієнтами та збільшити конверсію.
5. Google Lead Form
З огляду на яскраві перспективи електронної комерції та поштовх від пандемії Covid-19, багато брендів активізували свою онлайн-діяльність та взаємодіяли з клієнтами через онлайн-платформи, створюючи свою ідентичність у багатоканальний бренд.
>Оскільки більшість покупок відбувається в Інтернеті, Google полегшив підприємствам залучення потенційних клієнтів за допомогою реклами в пошуковій мережі. Тепер замість того, щоб спрямовувати користувачів на цільову сторінку, ви можете відобразити форму для збору інформації про потенційних клієнтів, щойно вони торкнуться заголовка оголошення Google Ads, налаштованого для кампанії.
Налаштуйте віджет Створити форми в оголошеннях Google
Щоб увімкнути це, просто перейдіть до своєї рекламної кампанії та виберіть параметр налаштувань. Після надсилання форми клієнт може вирішити: відвідати ваш веб-сайт чи повернутися на сторінку результатів пошуку (SERP).
6. Оптимізація Google Ads
Google є найбільшою у світі пошуковою системою за кількістю користувачів, яка обробляє близько 40 000 пошукових запитів за секунду. Поряд із постійним оновленням нових технологій та тенденцій Google став провідною маркетинговою платформою для компаній, які розміщують платну рекламу, щоб привернути увагу цільової аудиторії.
Максимально використовувати Google Ads може бути складно для не спеціалістів із маркетингу – легко не бути в курсі змін і технологій, і тому ви можете втратити.
Найефективніші платні рекламні кампанії, засновані на послідовному аналізі, тестуванні та оптимізації, також створюють досвідчені професіонали з цифрового маркетингу. Таким чином підприємства можуть зосередити свої ресурси на всіх інших важливих сферах бізнесу.
З командою експертів із понад 13-річним досвідом роботи у сфері технологій та комунікацій R Digital впевнено співпрацює з компаніями, розробляючи рекламні стратегії Google Ads, які підвищують продажі.
>>> Побачити більше:
Чи добре працює ваш веб-сайт? Проаналізуйте свій веб-сайт безкоштовно за допомогою R Digital.
R Digital — це глобальне агентство цифрового маркетингу з повним набором послуг, яке спеціалізується на розробці платформ цифрового досвіду. Незалежно від розміру або охоплення вашого бізнесу, ми розробимо відповідне рішення.
Щоб отримати запити, запитання чи призначити зустрічі, не соромтеся звертатися до нас. Отримайте персоналізовану підтримку та інформацію від провідних маркетологів.
