1. Kontekstuelle marketingkoncepter
Kontekstuel markedsføring betyder simpelthen at levere produkter og tjenester til den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt. Dette er en ny markedsføringsmetode, hvor brands sætter deres præg ved at skabe oplevelser, der opfylder deres målkunders behov og hjælper dem med at løse problemer eller tilfredsstille behov.
Disse interaktioner bygger tillid, og gradvist opbygges relationer gennem positive oplevelser, der skaber motivation, som fører kunderne gennem de næste touchpoints til det endelige mål (for eksempel at forlade information, skabe kontakt, gennemføre transaktioner osv.) og derved øge konverteringsraten.
Grundlaget for Contextual Marketing - det rigtige produkt, det rigtige tidspunkt, det rigtige behov
2. Kontekstuel markedsføring vs. remarketing
At forstå forskellen mellem kontekstuel markedsføring og remarketing er afgørende for at skræddersy din markedsføringstilgang. Med den overflod af brugerdata indsamlet fra sociale medieplatforme (cookie-baseret), er adfærdsmålretning blevet almindelig. Derfra kan en række annonceteknologiske værktøjer og platforme bruges til markedsføring og remarketing.
Remarketing, i modsætning til kontekstuel markedsføring, bruger cookies knyttet til browseren til at spore kunder på tværs af forskellige websteder for at minde dem om at gennemføre en transaktion eller reklamere for relaterede oplysninger. Indsamling af personlige adfærdsdata uden brugerens viden kan dog skabe ubehag, da det krænker deres privatliv og fører til mærketræthed. Dette resulterer ikke kun i tab af kundetillid, men skader også virksomhedernes omdømme og indtjening betydeligt på lang sigt.
For at løse dette problem planlægger Google, verdens største søgemaskine, at forbyde cookies i Chrome-browseren inden udgangen af 2023. Dette signalerer en ny æra for kontekstuel markedsføring, der gradvist overhaler remarketing som fremtidens dominerende markedsføringsmetode.
Vis annoncer, der minder kunderne om remarketing
For at løse dette problem vil verdens største søgemaskine - Google - forbyde cookies i Chrome-browseren inden udgangen af 2023. Dette indleder en ny æra for kontekstuel markedsføring, der gradvist tilraner sig remarketing til at blive den dominerende markedsføringsmetode i den nye æra.
3. Betydningen af kontekstuel markedsføring
Hvad er magten bag Contextual Marketing? Hvorfor er det vigtigt at bygge videre på din virksomheds styrker og ændre din marketingstrategi?
3.1 Foregribe kundernes behov
Ved at bruge websitedata fra kundernes digitale oplevelser kan du forudsige deres interesser, præferencer og behov og justere din produktmarkedsføringsstrategi i overensstemmelse hermed. For eksempel, hvis nogen besøger et websted for at købe en paraply, er der større sandsynlighed for, at de køber en anden paraply i fremtiden. Baseret på dette kan du promovere paraplyprodukter (modeller, farver, størrelser, funktioner...), der passer til dem.
Behavioural Contextual Marketing for at forudsige kundebehov
Hvis kunder har en tendens til at engagere sig mere med videoannoncer end bannerannoncer, kan du bruge disse adfærdsdata til at vide, at de foretrækker videoannoncer. Baseret på de indsamlede data kan du vælge annoncer, der appellerer mere til dit publikum.
3.2 Personalisering af indhold og annoncering
Kontekstuel markedsføring er forbundet med at give en personlig oplevelse og vise relevant indhold eller reklame for at målrette kunder. Kundeinteraktion og aktivitetsdata giver dig dybere indsigt i deres præferencer og behov, hvilket giver et ægte og autentisk syn på dine kunder: Hvad de kan lide/ikke kan lide, hvilke produkter de vil købe osv. Ved at skræddersy kontaktpunkter og kunderejser kan virksomheder øge konverteringer, forbedre deres markedsføringsmetoder, promovere de passende produkter, øge kundetilfredsheden, omsætningen og vækste brandet.
Kontekstuel markedsføring øger konverteringsrater og omsætning
4. Hvordan lykkes kontekstuel markedsføring?
For at få succes med kontekstuel markedsføring er det nøglen at indsamle kundeoplysninger og konvertere deres behov. Dette er også grundlaget for, at virksomheder kan forfine deres målkundebillede og langsigtede kundeprofiler.
Ved at bruge teknologiplatforme såsom Digital Experience Platforms kan din virksomhed indsamle kundedata fra flere integrerede kanaler (hjemmesider, undersøgelser, apps, spil osv.) eller CRM, ERP osv. platforme og gemme dem ét sted. Kunder kan give oplysninger, når de tilmelder sig e-mail-lister eller køber produkter fra hjemmesiden.
AESIR Data Collection - Den første og eneste digitale oplevelsesplatform i Vietnam
Med data i systemet kan virksomheder administrere, analysere og forbinde disse oplysninger for at få omfattende indsigt i deres kunder.
Det bedste eksempel på en Digital Experience Platform, der også sparer op til 80 % på digitale marketingomkostninger gennem integrerede brugerdefinerede kanaler og automatisering, er AESIR.
AESIR er udviklet af R Digital og er en digital oplevelsesplatform til vores virksomheder på virksomhedsniveau (PaaS), der fuldt ud forbinder og integrerer enhver web, e-handel, medier eller enhver webbaseret platform eller applikation (PWA) med omfattende 1. parts kunder datahandlingsrejse, der muliggør personalisering, forudsigelse, forbehandling og omfattende analysesporing.
Den overholder også fuldt ud GDPR med sin egen designet sikkerhedsarkitektur. Fra pseudonyme datamodeller til indsamling og analyse af 1. parts data uden cookies bliver Aesir DXP et naturligt centrum i kunderejsen.
Slutresultatet - AESIR DXP integrerer overlegne Contextual Marketing-kapaciteter og omnichannel content management for at give en personlig oplevelse
5. Afslutning
Enhver virksomhed, der ikke holder trit med de nye Tech Age Contextual Marketing-tendenser, vil blive efterladt. For at være på forkant med konkurrenterne og tiltrække kunder bør kontrol af kilden til værdifulde kundedata og en smart marketingstrategi være en prioritet. Dette vil skabe værdi for kunderne, forbedre investeringseffektiviteten og styrke virksomhedens ekspansion.
Finjusterer du din forretningsstrategi for at frigøre det fulde potentiale ved kontekstuel markedsføring, men ved ikke, hvor du skal starte?
R Digital er et globalt digitalt marketingbureau med fuld service, der er specialiseret i udviklingen af digitale oplevelsesplatforme. Uanset størrelsen eller rækkevidden af din virksomhed, vil vi udvikle en løsning, der passer.
Er din hjemmesides brugeroplevelse god? Analyser din hjemmeside gratis med R Digital.
For forespørgsler, spørgsmål eller aftaler, tøv ikke med at kontakte os. Få personlig support og indsigt fra topmarkedsførere.
