1. Що таке кукіси третіх сторін?
Кукіси третіх сторін — це невеликі текстові файли, які генеруються іншими веб-сайтами, не тими, які ви відвідуєте в даний момент, з метою ідентифікації та відстеження користувачів. Вони є причиною того, чому продукти або послуги, які вас цікавлять, які ви шукали або навіть обговорювали в соціальних мережах, часто з'являються на веб-сайтах, які ви відвідуєте щодня.
Ці невеликі фрагменти коду, вбудовані в початковий код веб-сайтів, відстежують вашу історію інтернет-переглядів та відправляють цю інформацію на домени власників кукісів. Ці дані використовуються для створення "онлайн-профілю", який містить вашу особисту інформацію та переваги.
Завдяки цим профілям рекламодавці можуть зрозуміти, що вас цікавить та чого ви хочете, дозволяючи їм показувати відповідні реклами, щоб привернути вашу увагу.
Блокування кукісів третіх сторін Google та іншими браузерами зменшить доступ до даних та зробить їх більш анонімними, зменшуючи можливість досягнення цінних цільових аудиторій та сегментів споживачів. Це ставить перед рекламодавцями, маркетологами та бізнесом виклик вибрати стійке та гнучке маркетингове рішення, яке працює ефективно без використання даних кукісів третіх сторін.
2. Первинні дані: Майбутнє цифрового маркетингу
Дані третіх сторін часто збираються організаціями, які не пов'язані безпосередньо з вашим бізнесом або цільовою аудиторією, що має декілька обмежень
- Вони охоплюють широкий спектр без гарантії точності або актуальності.
- Джерела невідомі, що може призвести до невідповідності законам про конфіденційність.
- Вартість висока та може коливатися.
- Дані не є ексклюзивними; якщо ви можете їх купити, то можуть і ваші конкуренти.
- З іншого боку, використання первинних даних пропонує більш ефективне рішення.
Первинні дані — це інформація, зібрана безпосередньо від вашої цільової аудиторії через джерела, що належать компанії, такі як соціальні медіа, вебсайти, додатки, електронні листи або опитування клієнтів. Агрегуючи ці дані, компанії краще розуміють своїх клієнтів, включаючи демографічні деталі, онлайн-поведінку, взаємодії з рекламою, історію покупок та більше.
Переваги використання первинних даних включають:
- Вони надаються користувачами безкоштовно, що забезпечує вищу точність даних.
- Дотримання законів про конфіденційність є більш прямолінійним, оскільки компанії знають походження даних та мають згоду користувачів.
3. Впровадження рішень для первинних даних
Багато компаній визнали важливість первинних даних у епоху без кукісів третіх сторін, надаючи пріоритет розвитку цієї стратегії даних. Кроки, що були зроблені, включають аудит веб-сайтів на використання кукісів третіх сторін, перехід на інструменти аналітики первинних даних і додавання механізмів згоди для поваги до приватності користувачів.
Проте, окреме впровадження цих заходів призвело до збільшення витрат, конфліктів у системах та збільшення часу на реалізацію. Щоб вирішити цю проблему, R Digital, консультативний та впроваджувальний партнер, представив AesirX First-Party Foundation – набір рішень для аналітики та маркетингу, орієнтованих на приватність, які дозволяють етичне управління даними та дотримання норм. Цей фонд допомагає компаніям гладко перейти від залежності від кукісів третіх сторін до доступу до первинних даних простим та відповідним способом.
AesirX First-Party Foundation використовує технологію Web3, включно з блокчейном Concordium та децентралізованими методами управління даними, для покращення захисту даних і приватності. Вона включає наступні рішення:
- AesirX Analytics: Цей інструмент аналізу даних не залежить від кукісів і виключно збирає первинні дані, строго дотримуючись Загального регламенту захисту даних (GDPR).
- AesirX Business Intelligence: Інструмент бізнес-аналітики, який персоналізує досвід клієнтів та підвищує ефективність маркетингу за допомогою реальних та поведінкових даних з децентралізованих механізмів згоди Web3.
- AesirX Shield of Privacy: Децентралізоване рішення для управління ідентичністю, призначене для захисту даних. Це рішення слугує основою для розвитку децентралізованих механізмів згоди та автоматичних систем публікацій у соціальних мережах з підтвердженням ідентичності. Також підтримує збір анонімних даних за допомогою технології Web3.
- AesirX First-Party Server: Рішення для управління даними та безпеки, яке дозволяє компаніям безпечно зберігати свої дані, дотримуючись норм безпеки.
- AesirX Single Sign On: Цей інструмент забезпечує швидкий і безпечний доступ до веб-сайтів та додатків за допомогою єдиного пароля, покращуючи безпеку та дотримання регулятивних вимог.
Не впевнені, чи потрібно вашому бізнесу перейти на стратегію використання первинних даних? Відвідайте AesirX Privacy Scanner і введіть адресу вашого веб-сайту, щоб перевірити використання кукісів та отримати безкоштовний звіт про відповідність GDPR.
Якщо вас цікавить впровадження AesirX First-Party Foundation, але ви не знаєте, з чого почати, зверніться до консультативної команди R Digital на нашій сторінці контактів.
