Як використовувати контекстний маркетинг
Перспектива здається привабливою, але як проявляється ця теорія "контекстуального маркетингу"?
За допомогою платформи Digital Experience Platform компанії можуть використовувати сторонні дані, інтегрувати динамічні CTA та контекстний маркетинг. Наразі веб-сайти та програми більшості організацій будуються на основі системи керування вмістом для доставки вмісту, включаючи редакційні статті, робочі процеси, звітність, організацію, безпеку та адміністрування користувачів. Це основне програмне забезпечення для цифрової ідентифікації, стратегії та взаємодії.
Хоча система керування вмістом (CMS) підтримує організацію та доставку вмісту, необхідного для цифрового досвіду, цифрова платформа досвіду (DXP) виходить за рамки цього, забезпечуючи автоматизацію та розумну доставку через веб-сайти та портали, додатки та пристрої Інтернету речей, і більше. Він також надає уявлення про те, як отримати дані й аналітику, і результати цього досвіду.
Починаючи з 2022 року сторонні файли cookie більше не підтримуватимуться у веб-браузері Google Chrome. Без сторонніх файлів cookie генерувати попит буде набагато складніше — це оновлення зменшить націлювання та перенацілювання за допомогою першого дотику. Проте локальні cookie все ще живі, тому нам потрібно знайти спосіб їх використання, і саме тоді з’являється DXP.
Платформа цифрового досвіду також розглядається як платформа контекстного маркетингу, яка спрощує взаємодію та забезпечує бажаний огляд клієнтів на 360 градусів через канали та безперервне оновлення в режимі реального часу, переносячи аналітику CMS на абсолютно новий персоналізований рівень.
AESIR
Розроблена компанією R Digital, Aesir — це цифрова платформа досвіду, яка дає брендам можливість використовувати власні дані, щоб запропонувати персоналізовану роботу в Інтернеті, збільшити кількість конверсій і побудувати міцніші відносини зі своїми потенційними клієнтами.
Aesir розроблено для надання персоналізованого досвіду масштабовано в режимі реального часу на кожному каналі – до, під час і після продажу. Коли клієнт переміщується вашим сайтом, послідовний вміст веде його по "шляху клієнта". Використовуючи індикатори поведінки та відстеження UTM, Aesir використовує зобрану минулу поведінку клієнтів та дані, щоб відображати персоналізований вміст і пропонувати більш релевантні й зручні умови для ваших клієнтів.
Створення кращого персоналізованого досвіду та оновлення профілів користувачів з часом допомагає зменшити вашу залежність від ретаргетингу для повернення клієнтів. AESIR дозволяє збирати міжканальні дані в одному місці та надавати наскрізний погляд на взаємодію клієнтів у кожній точці дотику з глибоким аналізом даних. Ви можете інтегрувати дані в канали реклами, налаштовувати тактику персоналізації та приймати стратегічні бізнес-рішення, які допоможуть підвищити коефіцієнт конверсії до 400% і отримувати значний дохід.
Звертайтеся до своїх користувачів
Динамічні модулі заклику до дії дозволяють адаптувати ваше спілкування з потенційними потенційними клієнтами, незалежно від того, наскільки вони близькі до конверсії.
Все інтегровано
Оптимізуйте кожну ланку ланцюга створення вартості вашого бізнесу та покращуйте свої робочі процеси за допомогою повністю інтегрованих Aesir PIM, DAM, електронної комерції тощо.
Використовуйте кожен канал
Aesir — це повне багатоканальне рішення, яке долає розрив між кожним каналом, дозволяючи надсилати свій вміст безпосередньо в соціальні мережі.
